Servizio
Studio Naming

L’arte – e la tecnica – di scegliere un nome

Esiste una stretta relazione tra il nome di un brand, un prodotto o un servizio e la sua essenza. Il nome incarna valori e promesse, è il biglietto da visita con cui ci si presenta.  
In generale si definisce Studio Naming l’attività di creazione e selezione del nome per un’azienda, prodotto o servizio.

Questo processo implica la ricerca, la generazione e la scelta del nome che meglio rappresenti l’identità, i valori e gli obiettivi del brand. Fare Studio Naming consiste quindi nella trasposizione in suoni e parole di elementi del brand; fare studio naming significa “dare un nome” a un referente.
Propedeutica all’attività è la compilazione del Brand Design Canvas, durante la quale si snoda il percorso di ricerca su cui fonda lo Studio Naming. Questo processo è funzionale a raccogliere informazioni cruciali sul brand, permette di respirarlo e di conoscerlo in profondità, agevolando i processi di definizione. 

Le parole e le cose

Il nome è il primo punto di verità di un brand. Ogni cosa ha un nome e quel nome parla, racconta e promette.
Il ruolo dello Studio Naming è quello di far incontrare i nomi alle cose: inquadrare il proprio referente in una formula che gli renda giustizia.

Lo Studio Naming è un percorso di ricerca volto a definire una formula linguistica da individuare. Va immaginato come un mezzo, uno strumento per far emergere un nome.
Il nome non va inventato, va piuttosto trovato. In questo senso la creatività ha un ruolo marginale e lo studio naming si lega all’analisi e alla ricerca che sono funzionali all’impeto della fantasia.

La sensibilità di chi guida il processo gioca un ruolo centrale. Chi fa Studio Naming ha la responsabilità di orientare la ricerca portandola nella giusta direzione. È necessario stare in ascolto, aprirsi agli input che arrivano e derivano dal contesto. Solo in questo modo sarà possibile coglierne l’essenza e rielaborarla.

Lo Studio Naming in breve

• Analisi del brand
• Individuazione dei messaggi
• Individuazione delle keywords
• Definizione degli archetipi ed evocativi | simboli o idee che il nome deve richiamare
• Proposte di naming 
• Validazione e iterazione tramite feedback
• Selezione del nome
• Controlli di anteriorità (verifica legale dell’usabilità del nome)
• Registrazione del nome