Personal Branding Online
Il personal branding è qualcosa di molto simile a una strategia di posizionamento messa in atto su se stessi. Costruire una presenza autentica e distintiva per la propria figura professionale significa lavorare sul proprio personal branding. Il personal branding è comunicazione strategica di sé, finalizzata a farsi conoscere e scegliere. Si pensa che queste attività siano riservate ai professionisti (banalmente detti “partita iva”) ma non è proprio così. Ognuno è un brand. Ognuno dovrebbe distinguersi.
Personal Branding online: prerequisiti
La prima regola è esserci.
Quando cerchiamo qualcosa (molto spesso) interroghiamo Google prima delle persone a noi vicine.
Motori di ricerca, social media e piattaforme web sono gli spazi virtuali in cui esserci significa esistere.
Ed esserci – online – significa comunicare.
Per arrivare al nostro target dobbiamo quindi scegliere uno spazio di comunicazione, ossia uno o più canali digitali in cui accoglierlo e parlargli di noi.
Scegliere il canale in cui “esserci” non è una decisione neutra. Tantomeno capire come comunicare, cosa dire, in quali modalità e con quale frequenza.
Ogni canale digitale è diverso dagli altri e più o meno adatto ai nostri scopi. Affinché il personal branding sia efficace bisogna anzitutto fare chiarezza su due punti preliminari: obiettivi e strategia di posizionamento
Obiettivi e Strategia: come costruire la propria presenza online
Il proprio marketing va orientato da obiettivi chiari. Le nostre azioni, i messaggi che mandiamo e i contenuti che proponiamo funzionano quando contribuiscono a raggiungere gli scopi definiti attraverso KPI quantitativi e qualitativi.
Comunicarsi deve abilitare a ottenere ciò che si desidera: incontrare nuovi clienti, aumentare la propria autorevolezza, fare informazione.
Sapendo dove si vuole arrivare le decisioni saranno più semplici da prendere perchè guidate da un principio di coerenza.
La scelta dei canali, la tipologia di contenuti da proporre, il tono di voce con cui presentarsi e relazionarsi saranno scelte guidate da una direzione chiara.
Personal Branding e Social Media Strategy
Una strategia di personal branding basa sulla comunicazione e utilizza un mix di linguaggi per creare l’immagine del professionista. La strategia ha successo quando veicolato e percepito si sovrappongono.
Di seguito cinque consigli utili per iniziare:
1- Elaborare una strategia media (quale mix di canali utilizzare).
2-Individuare un Tone of Voice adatto al ruolo, prediligendo un linguaggio comprensibile e privo di tecnicismi (a meno che questi non siano posizionanti).
3-Realizzare un piano di contenuti (con conseguente definizione di un piano editoriale).
4-Stabilire un budget da destinare alle attività di advertising.
5-Rimanere coerenti rispetto agli obiettivi ma soprattutto puntare sulla costanza.
Il consiglio più importante
Il personal branding si fa anche offline. Il passaparola è ancora un modo forte ed efficace per arrivare al proprio target perché sfrutta la fiducia che gli altri dimostrano nei nostri confronti. Il parere positivo che le persone esprimono su di noi è, a tutti gli effetti, la miglior forma di riprova sociale.
